《鲸息公约》：这支关于动物表演的全AI公益广告，用转发键替换了掌声
事情要从年初说起。前资深驯鲸师邵然在一次采访中，首次以亲历者身份公开讲述鲸豚表演背后的黑暗供应链——野捕、母子分离、终身囚禁于水泥池。
视频迅速引爆舆论，但一个问题悬而未决：公众情绪有了，行动出口在哪里？
我们找到了我们的海洋合伙人——晒梦广告（2025年首个加入海洋卫士“海洋合伙人”公益计划的品牌），双方一起组建了项目团队，希望我们用创意手段，把公众同情转化为可参与的公共行动。
说实话，这个“Brief”可不好接！
“停止圈养鲸豚表演”——这句话听起来掷地有声，但在策略阶段就被我们否掉了。
然后呢？海洋馆还在营业，鲸豚还在表演，什么都没变。
更关键的是，如果只是呼吁停止表演，即便部分场馆迫于舆论压力照做，收入断崖式下跌的结果可能是连鲸豚的基础福利都难以维持——水池维护缩水、医疗预算削减、甚至更糟糕的动物处置方式。
一个没有商业闭环的公益主张，最终受伤的可能是你要保护的对象。
所以我们追问了一层：问题的根源到底是什么？
不是表演本身。
是繁育和活体交易。(买卖、租赁)
这就是「让圈养鲸豚成为最后一代」这句话的由来。它不是一句口号，是一个有终点的路径。
项目团队策略层面的另一个核心任务，是解决转化率问题。公众看完邵然视频感到同情，但“我能做什么”这个问号没有被回答。我们的任务，是用最低的参与门槛，做最高的情感转化。
解法和洞察几乎是同时出现的：这一代人对鲸豚的认知，大多来自短视频。点赞、评论、转发——这些社交动作构成了我们消费鲸豚表演的主要方式。那能不能让“转发”这个动作，反过来变成“保护”？
海洋卫士OceanWe的logo中有一个“O”字图形——鲸尾跃起、回归海洋；同时圆圈也代表了鲸鱼头顶部的呼吸孔。我们把这枚符号绑定在每一次转发行为上。同一个动作，过去是消费表演，现在是签署公约。这是整个战役最核心的创意杠杆：不需要跳转到H5，不需要填写表单，「转发即签署」。
项目团队评估了三种方案。实拍：涉及圈养鲸豚出镜，与“停止圈养”的主张存在伦理冲突，且野生鲸豚拍摄周期和预算不可控。传统动画：品质可控，但制作周期追不上舆论窗口。AI提供了第三条路——脚本由AI生成，画面由AI绘制，动态由AI驱动，全流程数字化交付。
另一个我们没有明说但团队内部很清楚的理由：AI生成的那种介于真实和虚构之间的视觉质感，天然匹配了“自由vs囚禁”的议题。它不是纪录，不是虚构，更像是一种记忆的残影——让你不忍心细看，又忍不住去想。
世界地球日当天，在中国民族影视艺术发展促进会的指导与鼎力支持之下，由钟晨晨、初腾飞联合执导，海洋卫士OceanWe、鲸息公约项目组联合监制的海洋动物保护公益主题曲《守护你》（别名《方海》）于青岛正式首发。
整首歌曲以被困于海洋馆的白鲸作为第一视角，娓娓倾诉着心底对无垠深蓝、辽阔汪洋的深切向往，诉说着被禁锢之下奔赴大海的赤诚期盼。
晒梦在这个项目里的身份是创意共创方，我们共同做的事情并不特殊：策略洞察、创意概念、视觉执行、传播规划——这和任何一个商业Brief的逻辑是一致的。区别在于，这一次的晒梦的“合作方”是我们垂直于海洋生态保护的公益组织；而Brief的核心不是销售转化，是公众倡导。
不管是公益组织还是广告公司，需要我们做的就是把复杂信息翻译成大众听得懂的语言。这一次，我们用同样的方法论，替一群发不出声音的生命做了一次翻译。
